Что требуется по закону, кто и когда подаёт сведения, какие данные нужны от бизнеса и что можно передать сервису.
Интернет-реклама, направленная на аудиторию в России, подлежит обязательной маркировке. Практически это означает три вещи: креатив регистрируется до начала показов и получает идентификатор erid, идентификатор виден в самом объявлении, а сведения о рекламе — включая данные рекламодателя и сумму — передаются в единый реестр интернет-рекламы.
От рекламодателя нужны достоверные сведения о компании: наименование, ИНН, ОГРН или ОГРНИП. Всё остальное — регистрацию креативов, получение erid и передачу сведений — может взять на себя исполнитель. В Choob.Business маркировка на нашей стороне: реквизиты подставляются из государственного реестра по ссылке на сайт, предпринимателю остаётся их проверить.
Маркировка — это порядок, при котором каждое рекламное объявление в интернете становится прослеживаемым: видно, кто рекламодатель, через кого шло размещение и на какую сумму. Правила касаются рекламы, направленной на аудиторию в России, независимо от площадки.
Для добросовестного бизнеса это не лишняя формальность, а защита: рекламодатель, у которого сведения в порядке, не отвечает за чужие ошибки в цепочке.
erid — идентификатор, который присваивается рекламному креативу до начала показов. Он показывается вместе с объявлением и связывает конкретное объявление со сведениями в реестре.
В Яндекс.Директе идентификатор присваивается на стороне рекламной системы, а обязанность передать сведения о рекламодателе и о размещении остаётся на участниках цепочки.
| Участник | Что делает |
|---|---|
| Рекламодатель | предоставляет достоверные сведения о себе: наименование, ИНН, ОГРН или ОГРНИП |
| Исполнитель или агентство | регистрирует креативы, получает идентификатор, передаёт сведения о размещении |
| Рекламная система | присваивает идентификатор и показывает его в объявлении |
| Оператор рекламных данных | принимает сведения и передаёт их в единый реестр |
Сведения подаются не разово, а по каждому периоду размещения. Именно поэтому маркировка — это не «оформить один раз», а постоянная часть ведения кампании.
Достоверность сведений — зона ответственности рекламодателя. Ошибка в ИНН или устаревшее наименование приводят к расхождению в реестре, и исправлять его придётся отдельно.
Регистрацию креативов, получение идентификатора erid и передачу сведений о размещении мы берём на себя. Это входит в стоимость пакета и не оплачивается отдельно.
Реквизиты компании движок Choob.Engine находит в государственном реестре по ссылке на сайт и подставляет в форму. Предпринимателю остаётся взглянуть и подтвердить — или поправить, если что-то изменилось. Как это устроено юридически, подробно расписано в оферте.
Вставьте ссылку — и за секунды увидите свою нишу, город, запросы покупателей и черновик объявлений. Бесплатно и без карты.
Собрать кампанию Как это устроеноНужно ли маркировать рекламу в Яндекс.Директе?
Да. Интернет-реклама, направленная на аудиторию в России, подлежит обязательной маркировке: креатив регистрируется до показов, получает идентификатор erid, сведения передаются в единый реестр.
Что такое erid простыми словами?
Это номер рекламного объявления. Он присваивается до начала показов, виден рядом с объявлением и связывает объявление со сведениями о рекламодателе в реестре.
Какие данные нужны от рекламодателя?
Наименование как в государственном реестре, ИНН и ОГРН либо ОГРНИП, а также форма: юридическое лицо, индивидуальный предприниматель или плательщик налога на профессиональный доход.
Кто отвечает, если сведения поданы с ошибкой?
За достоверность сведений о себе отвечает рекламодатель, за корректную передачу — тот, кто её выполняет. Поэтому реквизиты стоит проверять внимательно, даже когда они подставлены автоматически.
Маркировка оплачивается отдельно?
В Choob.Business — нет. Регистрация креативов, идентификатор и передача сведений входят в стоимость пакета.