Что входит в задачи специалиста по контекстной рекламе, как оценить его до начала и в каких случаях сервис подходит лучше.
Директолог — специалист по контекстной рекламе, который готовит и ведёт кампании в Яндекс.Директе. В его задачи входит разбор предложения компании, отбор поисковых запросов, список отключений, структура групп, объявления, география и ставки, а затем ведение: отчёты, корректировки, отключение того, что не приносит обращений.
Вознаграждение обычно строится одним из трёх способов: разовая сумма за подготовку, ежемесячная плата за ведение или процент от рекламного бюджета. Сильный специалист начинает не с кабинета Директа, а с вопросов о прибыли со сделки и о том, как компания принимает заявки. Choob.Business решает те же задачи движком Choob.Engine по твёрдой цене — план кампании виден до оплаты.
Профессия сложилась вокруг одной задачи: сделать так, чтобы деньги, потраченные на переходы, возвращались обращениями. Состав задач при этом почти всегда один и тот же.
| Схема | Как устроена | На что смотреть |
|---|---|---|
| Разовая настройка | фиксированная сумма за подготовку кампании | входит ли ведение и на какой срок |
| Ежемесячное ведение | фиксированная сумма каждый месяц | сколько правок и отчётов входит |
| Процент от бюджета | доля от суммы, ушедшей в аукцион | вознаграждение растёт вместе с расходом |
| Твёрдая цена пакетом | одна сумма за подготовку, размещение и ведение | входит ли размещение и маркировка |
Эти вопросы уместно задать любому исполнителю — они не про технику, а про подход.
Ответ на последний вопрос говорит больше остальных. Исполнитель, готовый сказать «сейчас запускать рано», бережёт деньги заказчика, а не свой счёт.
Хороший специалист даёт то, чего не даёт ни один движок: понимание нестандартной ниши, переговоры с заказчиком, нетиповые гипотезы. Это ценно, и мы это уважаем.
Сервис даёт другое: один и тот же стандарт сборки для каждой кампании, скорость в секундах вместо дней и предсказуемую сумму. Ни один шаг не пропускается из-за занятости или отпуска.
Выбор зависит от задачи. Нестандартный проект с длинными переговорами — территория специалиста. Понятная услуга или товар с готовым сайтом и потребностью быстро выйти на показы — территория сервиса.
Вставьте ссылку — и за секунды увидите свою нишу, город, запросы покупателей и черновик объявлений. Бесплатно и без карты.
Собрать кампанию Как это устроеноКто такой директолог?
Специалист по контекстной рекламе, который готовит и ведёт кампании в Яндекс.Директе: отбирает запросы, пишет объявления, задаёт географию и ставки, оформляет маркировку и корректирует кампанию по статистике.
Сколько стоит настройка Яндекс.Директа у специалиста?
Схемы разные: разовая сумма за подготовку, ежемесячная плата за ведение или процент от рекламного бюджета. Главное — заранее уточнить, что входит в сумму и растёт ли вознаграждение вместе с расходом.
Как проверить директолога до начала?
Спросить, что он сделает первым и почему, как будет измеряться результат, какие запросы отключит заранее и что скажет, если сайт окажется не готов принимать заявки.
Чем сервис отличается от специалиста?
Стандартом и скоростью. Сервис проходит одни и те же шаги для каждой кампании за секунды и по твёрдой цене. Специалист сильнее в нестандартных нишах и там, где нужны переговоры.
Кто решает, кому показывать рекламу и за что не платить?
Это решение исполнителя, и автоматические режимы рекламной системы его не заменяют. Отбор запросов, список отключений и соответствие страницы предложению влияют на цену обращения сильнее остальных настроек. В Choob.Business эти решения принимает движок Choob.Engine по одному стандарту для каждой кампании, а готовый план виден до оплаты.