Запуск — это начало. Дальше кампания живёт в аукционе, который меняется каждый день, и именно от еженедельной работы зависит, растёт цена обращения или падает.
Ведение — это регулярная работа с уже запущенной кампанией: сверка расхода с планом, отсечение показов по запросам не про ваш товар, настройка ставок под реальные цены аукциона, обновление объявлений под сезон и спрос, контроль обращений и оформление отчётности с маркировкой. Без этого цена обращения растёт сама: конкуренты меняют ставки, спрос смещается, а объявления устаревают.
Аукцион Яндекса — не настройка, которую один раз выставили. Это живой торг, где каждый день меняется состав участников и их ставки.
Кампания без ведения не ломается сразу. Она тихо дорожает: те же деньги приносят всё меньше обращений, и это заметно только по цифрам за несколько недель.
| Что делается | Зачем | Как это видно вам |
|---|---|---|
| Сверка расхода с планом | чтобы неделя не съела месячную сумму | расход и остаток в кабинете |
| Разбор поисковых запросов | убрать показы по формулировкам не про ваш товар | доля постороннего расхода падает |
| Настройка ставок | платить по текущим ценам аукциона, а не по вчерашним | средняя цена перехода |
| Обновление объявлений | вернуть внимание и поднять долю переходов | доля переходов от показов |
| Проверка обращений | убедиться, что заявки и звонки доходят | количество обращений и их цена |
| Отчётность и маркировка | закрывающие документы и обязательная по закону маркировка | документы и статистика в кабинете |
Порядок именно такой: сначала деньги, потом источник расхода, потом цена, и только затем тексты. Обратный порядок даёт красивые объявления при растущей цене обращения.
В нишах, привязанных к сезону, ведение — это в первую очередь работа с темпом.
Перед пиком имеет смысл выходить в аукцион заранее, пока ставки ещё не поднялись: кампания успевает набрать статистику и входит в сезон обученной. В сам пик цена перехода может вырасти в несколько раз, и здесь важнее не расширять охват, а держать точность.
В межсезонье ставки отпускает, и это лучшее время проверять новые формулировки: ошибка стоит недорого, а находки останутся с вами к следующему пику.
Одна сумма пакетом. В неё входит всё: разбор сайта, отбор запросов покупателей, объявления, запуск, размещение, обязательная маркировка и ведение кампании на весь срок пакета. Доплат по ходу нет.
Ступени начинаются с «Быстрого старта» за 19 990 ₽ и идут до «Абсолюта». Срок ведения растёт вместе со ступенью: от недели на первом шаге до квартала на верхнем. Точные суммы и сроки видны на главной странице и в кабинете — они всегда актуальные, потому что берутся из одного источника.
Готовую кампанию вы видите до оплаты: запросы, по которым вас будут находить, объявления, город показа и цены по живому аукциону. Отказ на этом шаге ничего не стоит.
Статистика открыта в любой момент: показы, переходы, расход, обращения и цена обращения — на одном экране, без запроса и ожидания отчёта.
Закрывающие документы формируются сами. Обязательная маркировка рекламы и передача сведений в единый реестр — на нашей стороне: это требование закона, и оно закрыто без вашего участия.
Вставьте ссылку на сайт — и увидите нишу, город, запросы покупателей и готовую кампанию. Бесплатно и без карты.
Собрать кампанию Как это устроеноЧто входит в ведение Яндекс.Директа?
Сверка расхода с планом, разбор поисковых запросов и отсечение показов не по вашему товару, настройка ставок под текущие цены аукциона, обновление объявлений, контроль обращений, а также отчётность и обязательная маркировка рекламы.
Сколько стоит ведение Яндекс.Директа в месяц?
В Choob.Business ведение не оплачивается отдельно: оно входит в пакет вместе с настройкой и размещением. Ступени начинаются с 19 990 ₽, срок ведения растёт вместе со ступенью. Доплат по ходу нет.
Что будет, если кампанию не вести?
Она не остановится, но постепенно подорожает: конкуренты двигают ставки, спрос смещается на другие формулировки, часть показов уходит по посторонним запросам, а объявления собирают всё меньше переходов. Те же деньги приносят всё меньше обращений.
Как часто нужно менять объявления?
Ориентир — когда доля переходов от показов начинает снижаться при том же числе показов. В нишах с сезоном объявления обновляют перед пиком, чтобы войти в него уже обученной кампанией.
Кто оформляет маркировку рекламы?
В Choob.Business — мы. Маркировка и передача сведений в единый реестр интернет-рекламы обязательны по закону, и эта часть закрыта на нашей стороне без участия заказчика.