Последовательность, в которой кампания собирается правильно, и места, где чаще всего теряются деньги.
Настроить Яндекс.Директ — значит пройти семь шагов по порядку: сформулировать предложение и посадочную страницу, собрать поисковые запросы покупателей, отсечь формулировки без намерения купить, разложить запросы по группам, написать под каждую группу объявления с быстрыми ссылками и визиткой, задать географию и ставку по реальному аукциону, оформить маркировку рекламы и отправить кампанию на проверку Яндекса.
Порядок важнее скорости: объявление, написанное до отбора запросов, почти всегда приходится переписывать. Choob.Engine проходит эти шаги автоматически по одному стандарту и показывает готовый план до оплаты.
Сначала решается, что именно человек увидит после перехода. Реклама не улучшает страницу — она приводит на неё людей. Если на странице нет конкретного предложения и понятного способа оставить заявку, дальнейшие шаги смысла не имеют.
Практическое правило: у кампании один оплаченный адрес назначения. Каждая ссылка в объявлении, быстрых ссылках и визитке должна вести на сайт рекламодателя. Переход на чужую витрину оплачен рекламодателем, а прибыль приносит кому-то другому.
Собираются формулировки, которыми люди ищут именно то, что компания продаёт. Полезно различать три вида намерения:
Заранее отключается то, за что не хочется платить: другие города, самостоятельные решения, поиск вакансий и обучения, названия чужих компаний. Список отключений составляется до запуска, а не после первого счёта.
Это самый недооценённый шаг. Список отключений почти всегда влияет на цену обращения сильнее, чем любая последующая правка ставок.
Близкие по смыслу запросы объединяются в группу, и под каждую группу пишется своё объявление. Смысл простой: человек должен увидеть в заголовке ровно то, что спрашивал. Одно объявление на всю кампанию заметно снижает отклик.
В хорошем объявлении есть четыре вещи, и каждая из них добавляет площадь на экране поиска:
Отображаемая ссылка — короткая понятная строка вместо технического адреса — мелочь, которую пропускают чаще всего.
География задаётся по местам, где компания реально обслуживает клиентов. Показ «по всей России» для локального бизнеса — самый быстрый способ израсходовать бюджет впустую.
Ставка выставляется так, чтобы объявление действительно попадало в показы. Ставка ниже порога аукциона не даёт выгоды: она просто означает, что объявление не показывается, и кампания стоит на месте.
Интернет-реклама в России подлежит обязательной маркировке: креатив регистрируется, получает идентификатор erid, а сведения передаются в единый реестр. Без этого запускать показы нельзя.
После маркировки кампания уходит на проверку Яндекса. Дальше остаётся смотреть статистику и корректировать: какие запросы приносят обращения, какие объявления читают, в какие часы приходят заявки.
| Ошибка | Чем оборачивается |
|---|---|
| Показ на всю страну у локального бизнеса | переходы из городов, где нет обслуживания |
| Одно объявление на все запросы | человек не находит в заголовке свой вопрос |
| Нет списка отключений | оплачиваются переходы «посмотреть» и «сделать самому» |
| Ставка ниже порога аукциона | показов почти нет, кампания выглядит нерабочей |
| Ссылки в объявлении ведут на чужие страницы | переход оплачен, а человек ушёл к другим |
Вставьте ссылку — и за секунды увидите свою нишу, город, запросы покупателей и черновик объявлений. Бесплатно и без карты.
Собрать кампанию Как это устроеноЧто самое сложное в самостоятельной настройке Яндекс.Директа?
Не кнопки, а порядок шагов: отбор запросов, список отключений и структура групп влияют на цену обращения сильнее, чем любые настройки внутри кампании. Кабинет открыт каждому рекламодателю, но именно эти три решения отделяют кампанию, которая приносит заявки, от кампании, которая просто расходует бюджет.
С чего начинать настройку?
С посадочной страницы и предложения. Пока непонятно, что человек увидит после перехода и как оставит заявку, остальные шаги преждевременны.
Нужно ли маркировать рекламу в Яндекс.Директе?
Да. Интернет-реклама в России подлежит обязательной маркировке: креатив регистрируется, получает идентификатор erid, сведения передаются в единый реестр. В Choob.Business это на нашей стороне.
Почему объявления не показываются?
Чаще всего по трём причинам: кампания ещё на проверке, ставка ниже порога аукциона или география и запросы заданы так узко, что показывать почти некому.
Сколько времени занимает настройка?
Ручная сборка обычно растягивается на дни согласований. Choob.Engine проходит все шаги за секунды и показывает готовый план до оплаты.